第七届进博会进口消费趋势报告：“美”“健康”和“情绪”关键词上榜

天猫国际6日在第七届进博会上发布的《2024进口消费趋势报告》显示，“美”“健康”和“情绪”是今年中国进口消费的关键词。

报告显示，从进口品类看，保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。过去半年，天猫国际筛选出40多条高增速、强需求的品类赛道，平均销售规模增速达104%；从这些品类赛道中，进一步挖掘出今年进口消费的6大趋势:科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、“家的N次方”和“城市机能”。

例如，报告指出，在美妆和个人护理领域，消费者呈现出“科研级护理”的需求，更注重科学、可循证的成分；当健康状况失序时，精准养生概念兴起，“疼痛管理”“心脑血管健康”“分龄定制”等相关进口品类成交同比和消费者人数均显著增长。

在养宠赛道，宠粮消费规模趋稳。报告显示，近几年，宠物粮从国产与进口之分，走向拟人化的功能细分，包括调理肠胃粮、增肌粮、低脂粮、美毛粮、低敏粮、处方粮等；宠物健康从“治理”走向“防护”，宠物驱虫药的增速平缓，局部清洁、益生菌、保健品等品类则迎来快速增长。

家在满足居住需求的同时，也具备创造情绪价值的属性。报告显示，天猫国际平台上，懒人沙发、酒和咖啡、葡萄酒杯等产品消费规模增速明显。降噪耳机、机械硬盘、无线鼠标等居家电竞数码用品也持续“吸金”。

用于多场景的服饰愈发受到消费者青睐。报告显示，以冲锋衣、瑜伽服等为代表的单品，逐步成为时尚大单品。天猫国际平台上，近两年，天猫冲锋衣品类人群中，18岁至24岁的消费者增速最快、二线城市增速超过一线、中高消费力人群比重进一步扩大。